隨著國人對美的不斷追求，多年來，美胸行業(yè)得到高速發(fā)展；時間進入2006年，國內(nèi)美胸市場呈現(xiàn)出一種品牌繁雜、手段多元的市場格局：包括以假體植入、注射塑形等方式為主的“手術(shù)豐胸派”、通過按摩、針灸等手段進行刺激的“傳統(tǒng)派”、借助藥物進行突擊豐胸的“激素派”等，由于市場競爭異常激烈，一些美容醫(yī)療機構(gòu)、廠家和策劃機構(gòu)采用了不負責任的手法，在宣傳中對自身產(chǎn)品、技術(shù)、效果過分夸大；美胸市場魚目混珠，良莠不齊，消費者面對眼花繚亂的廣告攻勢，左思右想，在缺乏專業(yè)指導(dǎo)的情況下，難免做出比較盲目的選擇。

　　2006年8月1日，國家廣電總局發(fā)文整頓減肥、豐胸產(chǎn)品電視購物廣告！

　　一時哀鴻遍野，昔日紛亂的景象不再重現(xiàn)�！�

　　豐胸危機，“科學(xué)健胸”恰逢其時

　　近些年，一些盲目豐胸受害者控訴醫(yī)療美容機構(gòu)的新聞不斷見諸報端，許多想讓胸部迅速“挺”起來的消費者震驚了，也開始產(chǎn)生許多的迷惘：難道就沒有既安全又高效的方法，讓自己的胸部曲線更加迷人嗎？

　　其實，在整個美胸市場中，真正安全而有效果的品牌和產(chǎn)品并不缺乏，部分消費者也感受到了此類產(chǎn)品的實效，并得到了滿意的效果。但是，口碑傳播的效果畢竟有限，許多還處在比較、觀望的消費者，急需正確的引導(dǎo)，指導(dǎo)其進行理性的消費。

　　在這個關(guān)鍵時刻，總部在美國的深圳仙香公司和其營銷伙伴高度品牌營銷咨詢機構(gòu)意識到，一個事件營銷的時機來了！仙香作為國際公認的權(quán)威健胸及性感護養(yǎng)品牌，風行世界數(shù)十年、暢銷中國九載，其“天然護養(yǎng)健胸”的獨特理念造福了無數(shù)女性；有責任在這個時候站出來，對整個美胸市場進行一次正本清源的傳播活動，重新樹立行業(yè)形象，造福消費者。

　　在美胸市場中，“豐胸”、“健胸”是兩大主流方式，一字之差，卻代表著兩種截然不同的豐胸理念。仙香認為，“健胸”是指從根本上改良胸部，與一些只注重外在美、忽略內(nèi)外整體護養(yǎng)的“豐胸”是有本質(zhì)區(qū)別的，這也是本次傳播活動的重點所在。

　　經(jīng)過高度公司項目組和仙香公司探討，決定由高度公司策劃骨干和仙香公司人員組成仙香聯(lián)合項目組，快速進入戰(zhàn)斗狀態(tài)。隨后，仙香“天然護養(yǎng)健胸”系列傳播活動，開始在盲目豐胸的重災(zāi)區(qū)深圳展開。該傳播活動為期數(shù)月，通過步步推進的方式，向廣大消費者闡明什么是正確的胸部護養(yǎng)觀念，帶領(lǐng)廣大愛美女性走出美胸誤區(qū)。

　　作為一個富有責任心和商業(yè)良知的國際品牌，O`GENIC仙香進入中國市場以來，一直沒有采取常見的電視購物廣告狂轟濫炸，而是扎扎實實做終端、做客服；9年來通過在大型商場建立一流的終端形象，數(shù)十萬計消費者滿意的口碑傳播，一點一滴地建立起仙香在中國消費者中的領(lǐng)導(dǎo)健胸品牌。

　　基于這樣的背景，我們?yōu)檫@次事件傳播劃定的主題為：科學(xué)健胸，理性傳播；以紙媒和終端作為主要陣地�！�

　　系統(tǒng)高效的傳播攻略

　　1、建立品牌傳播高地

　　O`genic仙香不計成本，為廣大消費者每人派發(fā)一冊《魅力焦點——國際性感健胸手冊》，普及科學(xué)的健胸知識，同時開通了“仙香國際性感健胸網(wǎng)”: www.ogenic.com.cn

　　在網(wǎng)站中提醒顧客要愛惜自己的身體，不要去盲目嘗試不安全的豐胸方法。在論壇中，仙香健胸專家與廣大老顧客進行互動交流，聽取了大家在胸部護養(yǎng)中的各種疑惑，并及時作出解答，許多顧客認為，通過交流，更加堅定了對科學(xué)健胸的信心，也得到了收益一生的健胸護養(yǎng)經(jīng)驗�！　�

　　2、打造理性知識營銷系統(tǒng)

　　而在對待新顧客方面，由于她們對科學(xué)健胸理念知之甚少，或者曾經(jīng)受到錯誤豐胸的“傷害”，是必須重點關(guān)注的目標受眾。所以，仙香聯(lián)合項目組決定實施分段傳播的策略，對她們進行系統(tǒng)、漸進的宣傳，讓其真正認識到盲目豐胸的危害，自覺選擇安全、高效的健胸產(chǎn)品。傳播活動分為四期進行：

　　第一階段：危機事件，引發(fā)安全美胸思考

　　據(jù)新聞報道，全國接受盲目豐胸的女性中，出現(xiàn)了胸部嚴重變形、感染、糜爛的人占有相當大的比例，由于注射材料的游走，有人甚至長出3個、4個乳房�；颊哂�哭無淚的控訴，引起輿論的廣泛關(guān)注。仙香聯(lián)合項目組決定采用“借力打力”的傳播技巧，借助當前新聞媒體對隆胸不當危害性的聚焦報道，迅速引起社會的關(guān)注，從而引發(fā)對正確美胸方式的思考。于是，《深圳晚報》、《晶報》、《女報》等深圳主流媒體上刊出了《30萬女人胸藏定時炸彈！》、《15000女人可能不止兩個乳房！》等文章，仿如一顆重磅炸彈，在鵬城市民心中引起強烈反響。不少消費者說，真想不到美胸不當還有這么大的風險，看來以后在這一問題上要慎之又慎。消費者對美胸的安全性議論紛紛，并進行深刻反思�！　　�

　　第二階段：破立結(jié)合，導(dǎo)出植物健胸圣品——仙香

　　“借力打力”取得了預(yù)期效果，消費者認識到了盲目豐胸帶來的危害性，但是對科學(xué)健胸仍然缺乏深入的認識，需要進一步引導(dǎo)，這個時候，《拿什么拯救女人的乳房》、《走出胸部護養(yǎng)誤區(qū)，安全高效“挺”起來》等文章開始出爐，導(dǎo)出植物健胸圣品——仙香。這種做法教育消費者放棄“盲目手術(shù)豐胸”的冒險作法，樹立了“天然護養(yǎng)健胸”的消費新理念。仙香系列產(chǎn)品“純天然、安全健胸”的獨特賣點迅速進入消費者的心目中，占據(jù)其心智資源，成為其日后選擇美胸產(chǎn)品的主要候選品牌�！　�

　　第三階段：樹立安全有效的健胸標準

　　在傳播活動進入高潮之際，仙香決定從行業(yè)高度出發(fā)，倡導(dǎo)健胸新標準。凈化行業(yè)生態(tài)，提升行業(yè)形象是大家的共同愿望，那么，什么才是健胸標準呢？結(jié)合消費者的心聲，仙香聯(lián)合項目組發(fā)現(xiàn)，“安全”已經(jīng)成為眾多消費者關(guān)注的首要因素，“有效”這一指標緊跟其后，兩者可以說是缺一不可，用行業(yè)標準把他們統(tǒng)一起來，更容易引起消費者的共鳴，更好地完成信息傳播。于是，消費者又看到了《o`genic仙香告鵬城女性：安全有效是健胸唯一標準！ 》

　　等文章，“盲目豐胸替代品＝天然護養(yǎng)健胸＝仙香”的等式開始在消費者心目中建立起來，并且，由于仙香“天然護養(yǎng)”性質(zhì)具備的“安全有效”特性成為輿論提倡的行業(yè)標準，使得仙香成為消費者心目中隱性的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。　　

　　第四階段：深度挖掘仙香背景，牢固樹立品牌形象

　　經(jīng)過一段時間的傳播活動，消費者對仙香產(chǎn)品已經(jīng)有了比較具體的認識， 在最后一個階段，如何把仙香的技術(shù)背景充分展示給消費者，使其對仙香的作用機理有一定的認識，是問題的關(guān)鍵。最后階段，仙香聯(lián)合項目組通過《國際健胸護養(yǎng)權(quán)威科學(xué)家Dr . Wichai談安全健胸》等文章，向消費者了仙香公司以Wichai博士為主的研發(fā)團隊和原料背景，不僅大大提升仙香的品牌形象，而且起到一個市場教育的作用，使得天然健胸手段成為廣大消費者的共識，對整個行業(yè)形成一種深遠的影響�！　�

　　正確的策略是成功的關(guān)鍵

　　經(jīng)過一輪傳播活動下來，仙香品牌不僅使得美胸市場回歸理性，而且使得植物健胸這一科學(xué)理念為廣大消費者接受，仙香也成為了該領(lǐng)域中的代表品牌�；仡櫿麄�傳播活動，以下幾點策略是取得成功的關(guān)鍵：

　　一、抓住機遇，乘勢而上。

　　在消費者對盲目豐胸關(guān)注之機，仙香和高度咨詢機構(gòu)憑借多年的營銷經(jīng)驗，敏感地認識到，一個凈化行業(yè)生態(tài)、呼喚理性回歸的機會來了，迅速成立聯(lián)合團隊，高效地進行了探討，傳播活動的總策略得以迅速確定，從而贏得了主動時機�！　�

　　二、破立結(jié)合，順勢引導(dǎo)。

　　在整個傳播活動中，既對某些盲目豐胸受害者表示同情，分析各類美胸手段的利弊，又順勢仙香所倡導(dǎo)的天然護養(yǎng)健胸理念，一切都銜接得天衣無縫。廣大消費者在聲討盲目豐胸的同時，也開始考慮把注重安全、效果顯著的仙香產(chǎn)品作為盲目豐胸的替代品了。

　　三、理性陳述，不惡意攻擊其他品牌。

　　盡管競爭品牌曾采用不公正手段爭取消費者，但是仙香聯(lián)合項目組沒有打算采用類似方式還擊。在傳播活動中，仙香采用了客觀、理性的陳述手法，將自身具備的天然、安全、高效的優(yōu)勢展示給消費者。消費者的眼睛是雪亮的，他們經(jīng)過冷靜的比較、分析之后，自然會作出正確的抉擇。仙香這種做法，不僅體現(xiàn)了一個國際品牌的風范，而且更贏得消費者的好感�！　�

　　結(jié)語

　　事件營銷是一種高效的傳播手段，運用得當，不僅能直接促進銷售，其強大的傳播影響力更能大幅提升品牌價值。但是，對各個苦苦尋求突破品牌來說，事件營銷通常是可遇不可求的，因為這是與按部就班的傳統(tǒng)炒作有本質(zhì)區(qū)別的，這就要求活動策劃者具備極其靈敏的市場嗅覺，在第一時間開始行動，迅速占領(lǐng)傳播話語權(quán)。

　　在一次成功的事件營銷活動背后，體現(xiàn)的是國際品牌和品牌營銷咨詢機構(gòu)的深厚功力。仙香和高度咨詢機構(gòu)成功策劃的這次傳播活動告訴我們，市場競爭從“大魚吃小魚”步入“快魚吃慢魚”時代后，誰能正確判斷市場趨勢，正確解讀市場走向，誰就能走在對手的前面，為品牌形象的建設(shè)鋪就一條坦途�！　�